Strona dla polskiej firmy działającej w Wielkiej Brytanii musi pogodzić dwa zadania: budować wiarygodność na rynku brytyjskim i umożliwiać kontakt klientom polskojęzycznym. Samo przetłumaczenie kilku nagłówków nie wystarczy. Potrzebna jest przemyślana struktura, lokalne sygnały i osobna strategia wyszukiwania.
Domena .co.uk czy .com?
Domena .co.uk jest czytelnym sygnałem, że firma działa na rynku brytyjskim. Domena .com może być lepsza, gdy planujesz obsługę wielu państw lub masz już rozpoznawalną markę. O pozycji nie decyduje samo rozszerzenie, lecz całość sygnałów: język, adres, treść, linki i profil firmy.
Najważniejsze, aby domena należała do firmy, była łatwa do zapisania i miała poprawnie skonfigurowany SSL oraz pocztę. Nie buduj polskiej i angielskiej wersji na dwóch przypadkowych domenach bez planu. Jeden serwis z katalogami `/en/` i `/pl/` jest zwykle łatwiejszy do rozwijania oraz mierzenia.
Czy potrzebujesz dwóch wersji językowych?
Pełna wersja angielska jest konieczna, jeśli chcesz docierać do brytyjskich klientów. Polski landing może wystarczyć przy pojedynczej kampanii, ale firma obsługująca polską społeczność zyskuje więcej, gdy po polsku dostępne są usługi, realizacje, FAQ i kontakt.
WPML powinien łączyć odpowiedniki, a przełącznik języka prowadzić do tej samej treści w drugim języku. Automatyczne kierowanie zawsze na stronę główną utrudnia korzystanie z serwisu. Każda wersja potrzebuje własnego title, description, H1 i naturalnie napisanej treści.
- nie tłumacz nazw usług słowo w słowo bez sprawdzenia brytyjskiej terminologii
- zachowaj ceny i walutę odpowiednie dla odbiorcy
- podaj obszar działania oraz realny sposób kontaktu
- używaj `hreflang`, canonical i spójnych powiązań WPML
- nie indeksuj pustych lub częściowo przetłumaczonych wersji
Co buduje zaufanie klientów w UK?
Brytyjski klient szuka jasnego zakresu, danych firmy i dowodów. Pokaż numer rejestracyjny Companies House, adres lub rzeczywisty obszar działania, telefon, godziny kontaktu i warunki współpracy. Dla usług lokalnych ogromne znaczenie mają opinie i Google Business Profile.
Portfolio powinno wyjaśniać problem, zakres i efekt, a nie tylko prezentować zrzut ekranu. Jeżeli firma ma certyfikaty, ubezpieczenie public liability, członkostwa branżowe lub DBS wymagany w danej branży, warto je pokazać w odpowiednim kontekście.
SEO dla rynku brytyjskiego
Frazy angielskie trzeba badać osobno. Polskie „firma remontowa Londyn” i angielskie „building contractor London” mogą prowadzić do innych wyników, oczekiwań oraz podstron. Najpierw wybierz usługi i lokalizacje, które firma naprawdę obsługuje.
Nie twórz setek niemal identycznych stron miast. Dobra lokalna podstrona powinna zawierać konkretny zakres, realizacje z regionu, obszar dojazdu, odpowiedzi na pytania i prawdziwe dane kontaktowe. Połącz ją z Google Business Profile i spójnymi wpisami firmy w katalogach.
- Google Search Console z ustawioną poprawną domeną
- Google Business Profile i regularne pozyskiwanie opinii
- strony usług dopasowane do brytyjskiej terminologii
- lokalne case studies oraz zdjęcia realizacji
- schema LocalBusiness lub Service, gdy dane są prawdziwe
- pomiar formularzy, telefonu i wiadomości jako konwersji
Najczęstsze błędy polskich firm
Częsty błąd to polska strona przetłumaczona automatycznie na angielski bez korekty. Tekst brzmi nienaturalnie, waluta i formularze pozostają polskie, a firma nie podaje obszaru działania w UK. Drugi problem to osobne wersje bez powiązań, przez co użytkownik i Google nie rozumieją relacji między nimi.
Nie warto także udawać lokalnego biura w wielu miastach. Lepiej jasno opisać obszar obsługi i budować zaufanie realizacjami. Spójność danych firmy jest ważniejsza niż sztuczne powtarzanie nazwy miasta w każdym nagłówku.
Budujesz stronę dla polskiej firmy w UK?
WOH GROUP przygotowuje dwujęzyczne strony WordPress, SEO Google UK, domeny, hosting i późniejszą opiekę. Łączymy polską komunikację z wymaganiami brytyjskiego rynku.
